Al primo posto su Google

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Cosa è utile sapere sulla SEO

  1. Introduzione
  2. SEO tecnica
  3. Le parole chiave
  4. I contenuti
  5. Esperienza utente e fiducia
  6. Monitoraggio

Introduzione

Puoi fare arrivare il mio sito al primo posto su Google?

E’ una richiesta ricorrente…. Il problema è che al primo posto su Google ci può stare solo un sito tra le migliaia o anche milioni di siti che rispondo alla stessa query di ricerca!

Alcuni pensano che ci sia un sistema che garantisce il posizionamento o che si possa pagare per arrivare là in cima, purtroppo, o meglio per fortuna, non è così… almeno per quanto riguarda i risultati organici.

(E’ eventualmente possibile acquistare campagne Adwords, ma è un altro discorso che va affrontato separatamente perchè non riguarda la SEO vera e propria)

In realtà è lo stesso Google che decide a che posto deve stare un sito e lo fa sulla base dei risultati dei suoi algoritmi: formule che incrociano dati e stabiliscono quali sono i siti più adatti a soddisfare le richieste degli utenti per ogni determinato argomento.

E allora come si fa?

L’arte di “far piacere un sito a Google”, e di conseguenza a tutti gli altri motori di ricerca, si chiama SEO (search engine optimization – ottimizzazione per i motori di ricerca).

Sono in molti a concordare nel definirla un’arte, piuttosto che tecnica, dato che il successo dipende molto più dall’esperienza, dall’intuito e dalla sperimentazione, che non soltanto dal seguire regole e tecniche da manuale, anche se è molto importante conoscerle.

Di sicuro vi posso dire che una buona SEO richiede tempo e a volte continua sperimentazione: se una strategia non funziona se ne deve adottare un’altra fino ad ottenere il posizionamento migliore possibile.

(Non è un lavoro semplice ed ha i sui costi, va tenuto presente, quindi il mio consiglio è: diffidate da servizi gratuiti o troppo economici)

Vediamo brevemente quali sono i principali elementi su cui bisogna lavorare.

SEO tecnica

La cosa migliore per ottenere da subito un buon posizionamento è includere la SEO in fase di costruzione del sito piuttosto che dopo la pubblicazione, perchè gran parte degli elementi che possono fare la differenza sono inclusi nella struttura delle pagine.

Il codice della struttura del sito deve essere creato con il giusto uso degli elementi semantici e dei tag che permettono ai motori di ricerca di leggere correttamente i contenuti ed indicizzarli secondo le nostre preferenze: header, content, navigation, sidebar, footer, p, alt, title, h1, h2, h3 ecc. Per questo i siti “fai da te” sono generalmente più difficili da posizionare.

Il sito deve essere assolutamente ottimizzato per i dispositivi mobili.
Le ricerche effettuate da smartphone e tablet, infatti, hanno superato i metodi tradizionali e Google dal novembre 2016 ha introdotto l’indicizzazione “mobile-first” nei suoi criteri di ricerca. Ogni strategia SEO deve tenerne conto perché avere una struttura responsive non è più sufficiente e l’ottimizzazione per il mobile non è un’opzione ma è essenziale.

Site speed: il sito deve caricarsi velocemente. Un sito con un download lento vale poco, dato che la maggior parte degli utenti sarà propensa ad abbandonarlo prima che si sia finito di caricare. Quindi è importante scegliere un buon servizio hosting ed è comunque sempre meglio non esagerare con gli sfondi, le immagini pesanti, i javascrip, plugint ecc. soprattutto in home page e nelle pagine che vogliamo posizionare sui motori

I link in entrata (backlink) e in uscita sono molto importanti per determinare la popolarità del nostro sito, e di conseguenza aumentare il suo valore sui motori, ma devono essere selezionati con attenzione: evitare scambi di link con siti che non hanno niente a che vedere con l’argomento che stiamo trattando. I link in entrata devono essere collegamenti di approfondimento per l’utente ed essere quindi inerenti al contenuto da cui partono. Stessa cosa per i link in uscita.

Fare attenzione anche ai broken link (collegamenti sbagliati o che puntano a pagine o elementi di pagina inesistenti): più ce ne sono e più si viene penalizzati. E’ quindi utile controllare periodicamente anche i link in uscita perchè capita che i siti a cui si collegano possano aver eliminato la pagina o aver cambiato l’URL.

Le parole chiave

Ormai è noto a tutti che le parole chiave hanno una grande importanza ed esse sono il perno attorno al quale ruotano tutte le altre azioni SEO. Vanno quindi studiate e selezionate con estrema cura ed attenzione e poi utilizzate secondo i giusti criteri, senza esagerare, avendo sempre cura di mantenere il senso delle frasi e non annoiare gli utenti con inutili ripetizioni.

Gli elementi principali dove vanno posizionate le chiavi sono:

  • il nome del dominio
  • il titolo della pagina
  • il nome del file
  • il titolo del testo (h1)
  • la description nei meta tags

Però attenzione perchè il corretto uso delle parole chiave è molto importante ma da solo non è sufficiente per scalare il ranking di Google. Ci sono infatti più di altri 200 componenti o indicatori di classificazione.

I contenuti, una delle componenti più importanti

Google tiene in grande considerazione il valore che i contenuti hanno per l’utente che sta effettuando una ricerca e gli utenti stanno diventando sempre più esigenti.

I tempi in cui era sufficiente riempire i siti con una raffica di parole chiave sono ormai lontani. Quelle pagine erano facili da esplorare per un motore di ricerca, ma l’esperienza dell’utente era generalmente terrificante.

Google, con i sui algoritmi, riesce oggi ad andare oltre le parole chiave e riconoscere un ottimo contenuto da uno scadente. Per questo il lavoro di copywriter è diventato oramai essenziale per le agenzie web.

Se fino a poco tempo fa l’aggiornamento frequente era sufficiente, oggi non più. Gli utenti sono alla ricerca di contenuti autentici e desiderano che gli articoli siano ben studiati e ricchi di contenuti multimediali.

Un sito con un’ottima prestazione tecnica, che si carica molto rapidamente, ottimizzato per il mobile non porterà risultati se i contenuti non sono in grado di attrarre il pubblico giusto o di rispondere alle esigenze del giusto target. Inoltre, il contenuto di qualità costruisce una comunità, creando un sottile collegamento tra ciò che il sito dice e ciò che il pubblico sta cercando.
Ogni contenuto dovrebbe essere sempre condivisibile sui social media, aiutando ad attirare e trattenere i visitatori.

Le immagini devono avere titoli e descrizioni appropriate, contenere parole chiave, sia a favore dell’usabilità che per una corretta indicizzazione nei risultati di ricerca per immagini

Utilizzare i video è uno dei migliori modi per fornire informazioni utili agli utenti, ma sono anche un ineguagliabile mezzo di intrattenimento. Per questo il loro utilizzo è considerato un valore aggiunto per un sito. Quale modo migliore per presentare la propria attività di un video in home page?

I visitatori hanno maggiori probabilità di acquistare un prodotto o di comprendere un argomento attraverso video ed esercitazioni e saranno invogliati a condividere questo tipo di contenuti. Questi video non devono necessariamente essere della massima qualità, e vale sicuramente la pena farli perché offrono un ottimo modo per affermarsi e creare un rapporto di fiducia con il pubblico, oltre ad aumentare i tassi di conversione del sito.

Esperienza utente e fiducia

Il numero di click sul nostro link nelle SERP (pagine dei risultati di ricerca) può avere un impatto enorme sul posizionamento. L’unico modo per ottenere clic effettivi da utenti reali è rendere attraenti i meta tag title e description, con call to action chiare e precise.

Le call to action sono degli inviti per il nostro visitatore a compiere un’azione che può essere sia un acquisto, per i siti di e-commerce, il download di un file, l’approfondimento di un contenuto da scoprire… dipende dalla tipologia del sito.

Monitorare sempre Google e il sito

Seguire le linee guida per la SEO di Google è il modo migliore per avere successo anche con altri motori di ricerca, in quanto rimane ancora il motore di ricerca più utilizzato al mondo.

Ma non è facile perché Google sta cambiando costantemente i parametri di indicizzazione, fa spesso sperimentazioni creando un panorama SEO che è in costante mutazione. Tanto per fare un esempio, Google modifica il suo algoritmo di ricerca circa 500 volte l’anno.

E’ importante sapere quali modifiche vengono implementate e come possono influenzare le singole pagine di un sito web. Le tecniche SEO impiegate due o tre anni fa, oggi potrebbero non funzionare e questo può avere conseguenze importanti se non si interviene in tempo correggendo la strategia SEO.

Il monitoraggio periodico del sito è una pratica molto importante. Occorre analizzare le prestazioni e fare dei test per capire ciò che funziona per il sito, conoscere il pubblico e tenere d’occhio la concorrenza perché il mondo della SEO sta cambiando velocemente e si rischia di rimanere indietro.

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